三湘都市报11月23日讯（全媒体记者 胡锐）今天，首届长沙市旅游发展大会在长沙望城举行。在系列活动之一的长沙文旅投资推介暨文旅融合发展论坛上，15个文旅项目现场签约，总金额达266.06亿元。

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“长沙味、湖湘韵、中国范”的世界文旅名城，星城将如何打造？

长沙储备重大文旅项目289个总投资2312.05亿

在首届长沙市旅游发展大会上，长沙市委宣传部副部长，市文化旅游广电局党组书记、局长郭润葵介绍，近年长沙建成了市戏剧艺术中心、湘江欢乐海洋、浏阳天空剧院等文旅项目；全市储备重大文旅项目289个、总投资达2312.05亿元；“强省会”文旅名城行动26个项目完成投资54.67亿元。

的确，近几年长沙各类文化项目层出不穷，高品质建成开放了长沙 “三馆一厅”（图书馆、博物馆、规划馆、音乐厅），梅溪湖国际文化艺术中心等文化地标，新建了长沙市非遗展示馆、长沙市戏剧艺术中心、隆平水稻博物馆、长沙铜官窑博物馆等文化场馆，建成长沙县、浏阳市、宁乡市文体中心，芙蓉区图书馆、文化馆，岳麓区图书馆、文化馆等文化设施。

今年8月，文化和旅游部发布第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，梅澜坊街区成功入选，一同入选的还有红星街区。这也是继2021年10月，五一商圈、阳光壹佰凤凰街获评国家级夜间文化和旅游消费集聚区后，不夜长沙再添闪亮的国家级名片。长沙现有A级景区71个、星级饭店43家、旅行社515家，浏阳市文家市镇、望城区铜官古镇、长沙县果园镇、长沙县开慧镇被评为省级文旅特色小镇。长沙文化产业、旅游产业双双成为千亿产业，已成为长沙经济社会高质量发展的重要引擎。

除了文旅项目建设火热，长沙的文旅产业发展也同样迅速。成立于2017年12月20日的马栏山文创园，已累计实现企业营收超2000亿元，企业税收超120亿元，固定资产投资超460亿元，重大项目投资超270亿元。先后获评国家级广播电视产业园区、国家文化和科技融合示范基地聚集类优秀基地、中国创新创业典型示范基地、全国版权示范园区，入选国家级文化产业示范园区创建名单。目前，长沙市有文化及相关产业法人单位2.32万家，规上文化企业近1000家，从业人员30.7万人，排名中部城市第一位。

游客出行决策周期缩短 直播成利器

当日，还举行了长沙文旅投资推介暨文旅融合发展论坛。“旅行复苏态势喜人，文旅发展趋势乐观。”论坛上，携程集团政府合作部CEO张旭介绍，2021年，中国国内旅游收入2.92万亿元，比上年同期增加0.69万亿元，同比增长31%，恢复到2019年的51%。疫情不挡文旅行业发展脚步，自2020年以来，中国国内新增文旅项目近500个。

疫情造成未来出游的不确定性，游客出行决策周期缩短。据携程数据，超五成用户会在出行前三天内甚至当天制定出行计划。随之而来的是，本地游、短途游成为主要出游方式。“今年第二季度本地酒店订单较2019年同期增长超30%。”张旭指出，短途游趋势下，游客本地活动更加追求个性化。

线上内容驱动消费行为，线上内容及直播成为游客获取出行灵感的重要渠道。2021年携程直播观众人数同比上升171%。44%的用户观看直播后在24小时内下单直播间商品。

法旅集团董事长兼CEO威廉为长沙发展绿色旅游建言献策。“我们倡导人与自然和谐共处，在开发及运营度假村过程中坚持可持续发展原则。”他说，绿色旅游是一种对环境低影响的旅游，着眼于保护一个地区的环境和文化，当下绿色旅游在世界各地被推广和应用，“在中国也越来越多。”

签约15个项目，投资总额266.06亿元

项目是旅游业发展的根本支撑，是实现“办会兴城”的有效载体。当日，在长沙文旅投资推介暨文旅融合发展论坛上，15个文旅项目现场签约，总金额达266.06亿元。这15个项目分别为芙蓉区浏阳河产业带二期文体用地项目、浏阳浦梓港春江花月夜项目、望城区华侨城长沙欢乐谷文化旅游综合项目、长沙县王府井购物公园项目、湘江新区乐之书店全国总部项目、天心区西文庙坪资产运营项目、开福区鲸熙-美人鱼项目、浏阳市道吾山城市公园项目、雨花区植物园周边配套旅游基础设施二期建设项目、宁乡市省中南职业技术学院沩东新城项目、开福区西长街文和友项目(文和友文创店)、湘江新区当代建筑文化中心项目、望城区中国长沙国际航空飞行营地项目、长沙县㮾梨绿色水乡古镇项目、浏阳市全域研学网链建设项目。

这些旅游投资项目各有特色，包括特色书店、特色建筑艺术园、航空运动营地、历史文化商业街、特色小镇、研学教育基地、水上运动项目等。未来将有一批优质的文旅项目成为长沙的一道道新风景。

（一审：朱蓉 二审：黄京 三审：周文博）

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