8月19日，全国首家乐高品牌标杆店在长沙正式开业，这也是迄今为止中国大陆地区面积最大的乐高授权专卖店。

“商场一开门就今来排队了，孩子很喜欢，特地带他过来打卡。”家住长沙的黄女士告诉记者。和她一样一早就守候在店门口的消费者已经排成了好几行“S”。

时至今日，首店的意义不再只是一种商业行为或是经济效益，而是城市竞速的赛道。今年以来，开心麻花疯狂理发店华中首店、lululemon湖南首店、法国“红底鞋”Christian Louboutin华中首店等“首店”强势落子长沙，让新潮、网红的长沙迎来一次次曝光。在消费需求日趋多元化、个性化的当下，首店经济成为城市发展新流量密码。

(资料图片)

首店经济：品牌和城市的双向奔赴

这家长沙国金中心乐高品牌标杆店营业面积达504平方米，消费者步入其中不难发现诸多长沙元素：以“市井长巷”为主题的巨型主题墙展示了长沙的生机和活力；长沙夜市橱窗、皮影戏台、以奶茶和小龙虾为灵感的3D乐高人仔模型，展现了长沙的人文环境和生活气息。

最吸引孩子们的是“趣玩天地”，这里有一棵用五十多万粒乐高颗粒搭建、重达1.5吨的乐高探索之树，内部隐藏着诸多关于长沙本地文化的“彩蛋”：你可以在某一个树洞看到身穿“我爱长沙”服装的人仔。

此次乐高携如此丰富的长沙元素与湖南消费者见面，也是对长沙消费潜力的看好。

乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强告诉记者，今年是乐高零售业务进入长沙市场的第五年：“长沙作为潜力巨大的新一线城市、新消费之都，文娱产业领跑全国，社会消费品零售总额占据湖南省首位。我相信，通过全新的品牌标杆店，我们可以进一步拓展潜力巨大的长沙和湖南市场，让更多中国消费者喜欢并爱上乐高品牌。”

虽然线上购物给实体经济带来挑战，但乐高方面依然看好实体店。乐高方面告诉记者，对于消费者而言，实体零售依旧是最重要的购物渠道和平台，能够帮助他们快速地发现新产品，并且立即获得体验，有助于消费者与品牌建立有意义的联结。“长沙乐高品牌标杆店将作为乐高集团在中国市场发展的重要里程碑，同时也是对中国市场的实体零售网络作出的又一重要布局——零售业态迈向更精细化全国布局。”乐高方面表示。

“首店经济”激发消费新活力

首店，是指在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某一区域开的第一家店。近年来，首店经济在长沙持续升温，以稀缺性和新鲜度满足了人们个性化、多元化的消费需求，为激发城市商圈活力、释放消费潜力提供了新动能。

首点也因此成为一个城市消费活力的晴雨表。

今年以来，长沙迎来不少大牌首店：加拿大运动品牌lululemon湖南首店花落王府井百货；法国“红底鞋”Christian Louboutin华中首店选择国金中心；广州酒家华中首店看中了马栏山视频文创产业园；开心麻花沉浸式互动喜剧《疯狂理发店》华中首店来到大悦城；以性价比著称的日料餐厅Yakiniku Kakura大陆首店将在运达汇开出；下半年计划开业的大汉友阿INPARK、华润欢乐颂Outlets等商业项目也将带来新的首店……

今年出台的《长沙创建国际消费中心城市行动方案（2023-2026年）》，明确提出优化“首店”布局，挖掘“首店”存量，扩大“首店”增量。每年新增知名品牌首店、旗舰店、体验店50家以上。以五一商圈、红星商圈等为“首店经济”集聚区，以长沙国金中心为“首店经济”核心区域，以德思勤城市广场、万家丽国际购物广场、砂之船（长沙）奥莱、长沙荟聚、长沙北辰三角洲大悦城等为“首店经济”承载区域，实现区域错位发展、特色发展。大力引进一批国际国内知名品牌首店、旗舰店、体验店、定制中心，发展原创品牌概念店、定制店，构建品牌汇集、品质高端、品位独特的优质商品供给体系。发展“首发经济”。开通绿色通道，吸引一批国际高端知名品牌、原创设计师品牌等在长沙开展首发和首展活动。

从首店的增长速度来看，长沙成绩亮眼。

据赢商大数据不完全统计，2023年二季度长沙重点商场共计新开品牌首店28家，较2022年同期增长33.3%，涵盖餐饮、服饰、休闲娱乐、生活服务等各行业。

首店也在激活消费增长。今年1—6月，长沙市社零总额同比增长5.9%，接触性消费复苏较快，全市住宿业、餐饮业营业额分别增长12.5%和11.0%。

潇湘晨报记者李姝

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