实践团出征合影。

【资料图】

红网时刻 通讯员 吴洪波 阳正雅 姚吴敏行 肖静 沈欣月 衡阳报道

“这次来到衡东县实地调研乡村电子商务的发展，看到乡村振兴四个字变成一幅幅生机勃勃的场景展现在眼前，我的感触很深，暑期实践给我们研究生打开了认识世界的另一个窗口。”长沙理工大学经济与管理学院研一学生何小丹说。她也是该校暑期实践团中的一名成员。

湖南省衡东县，地处南岳衡山之东，是全国唯一命名的“中国土菜名县”，而作为衡东土菜灵魂佐料的黄贡椒产于衡东县三樟镇，2018年获得国家地理标志，是中国十大名椒之一。目前衡东县以“数商兴农”为有效路径，培育电商企业59家，农村淘宝天猫优品服务站点25个，电商服务站点150余家，湖南电商扶贫小店1000余家，不断夯实电商基础，加快利用直播带货扩宽农产品销售渠道，发挥本地特色农产品产业资源。

三樟镇黄贡椒。

为深入研究农产品网络直播带货对乡村振兴的促进作用，探索电子商务发展路径，以实际行动增强研究生实践创新意识和能力，自7月24日开始，长沙理工大学研究生暑期专业实践团跟随王治教授前往湖南省衡阳市衡东县进行了为期3天的暑期调研活动。实践团的实地调研得到了县政府的大力支持，在衡东县商务局电商服务中心主任谷丽芬的引荐和帮助下顺利展开。

实践团采访主播陈林源。

电商助力，乡农新风貌

7月24日实践团来到了衡东溯源农产品电子商务有限公司走访调研，并采访了公司负责人之一兼带货主播陈林源。“用短视频与直播推广家乡农产品，助力家乡乡村振兴”，这是陈林源开启抖音直播带货之路的初衷。作为带货主播，陈林源凭借对本地产品的深入了解和热爱，已成功将衡东县极具地域性、代表性、特色性的农副产品在抖音平台上打开了销路，如被誉为“中国十大名椒”之一的三樟黄贡椒，现在抖音平台上销量已达到1000件，0添加0防腐剂0色素的特色红薯片销量也有500件，这为乡村振兴注入了源源不断的力量。

陈林源“以产品为中心，直截了当卖农产品”的直播风格吸引了大量喜欢土货以及绿色农产品的消费者。“追溯美味，源自乡村”是我们的宗旨，我们想让更多人吃到家乡的味道，绿色的味道。”陈林源笑着说。实践团被陈林源的真诚所打动，直播带货正成为乡村振兴的一种新形式，国家需要更多像陈林源这样的“新农人”为乡村振兴提供源源不断的新动能。

实践团参观聚味堂直播间。

直播赋能，尝试新突破

7月25日上午，实践团来到了当地省级龙头企业进行调研活动。据了解，湖南聚味堂食品有限公司主营业务为预制菜的研发、生产及销售。旗下的“宴上臻”品牌是衡东县首个被认定为“湖南老字号”的品牌。聚味堂公司的预制菜产品以衡东土菜特色，其主打产品石湾脆肚、劲脆老鸡爪均年销售额超过亿元，公司去年营业收入超过3.6亿元。与此同时，相关负责人还引导实践团参观了公司的直播间、厨师培训教室、预制菜加工包装车间，让实践团对直播带货的实际运作有了更透彻的理解。

实践团参观黄贡椒生产基地。

随后，实践团来到聚味堂近300亩的黄贡椒生产基地，其帮助聚味堂公司实现了从种植、生产加工到销售的完整流程，为其供应端提供了一定的保证。通过此次调研，实践团对企业如何在直播带货中持续发展和优化得到了有价值的启示，从而展开后续的深入研究。

座谈会现场。

同心聚力，共谋促发展

7月25日下午，实践团联合衡东县商务局副局长邓攀、衡东县商务局电商服务中心主任谷丽芬和三樟镇副镇长罗锐召开了主题座谈会。会上，实践团获悉了当地农产品直播带货的现况，目前主要围绕当地地标商品黄贡椒及衡东土菜来展开，并且已形成当地的食品品牌雏形；通过培训，采取线上线下相结合的方式，为黄贡椒的销售打通更多销路。但仍存在农产品规模难以扩大、物流成本难以控制、人才缺口较大等痛点问题。此次座谈会的深入交流，加深了实践团对企业实地调研过程的理解，后续实践团希望能运用所掌握的理论知识结合实际，为当地直播带货发展献计献策，助力乡村振兴。

实践团参观物流基地。

物流难题，寻求新解答

7月26日上午，实践团一行人来到洣水镇的三级物流基地进行参观，并与企业相关负责人进行了交流讨论。湖南登峰电子商务有限公司现有员工600多名，该物流基地联合多多买菜、美团优选、兴盛优选等电商平台，在整个衡东地区已经打造1000多个社区团购点。该公司负责人赵东峰表示：“我们企业的愿景就是能够借助平台打造属于自己的物流体系，实现‘快递进村’；谁掌握了最后一公里，谁就掌握了天下！”

谈及面临的困境，赵东峰坦言：“由于农村与城市相比存在信息差、交通不便等问题，导致许多农民很少使用甚至不了解快递物流，进而导致县镇乡的体量小，达不到批量销售的规模，使得成本居高不下。”交流期间，实践团成员也提出一些思考：在宏观层面，政府对民营企业的政策扶持必不可少；在微观层面，企业只有不断地学习新思想新技术，才能不被飞速发展的时代被淘汰。对于该物流企业来说，通过建立完备的物流体系，从而降低物流成本，进而更好的赋能直播带货，构建乡村致富路。

此次暑期调研，对实践团来说既是一堂实践课也是一堂人生课，实践团成员用脚步丈量乡村，深入了解了乡村振兴现状，后续将以电商助农推进乡村振兴为本，进行相应的研究，以期通过理论联系实践，将专业知识用于祖国大地上，希望能够解决当地直播带货发展的症结，助力当地经济发展，实现乡村振兴、电商产业共荣发展。

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