新消费 新生活丨“掘金”毕业季——2023岳阳洞庭渔火季“我们毕业啦”主题系列活动观察

湖南日报全媒体记者周磊刘永涛

【资料图】

6月9日晚，2023年高考结束，岳阳洞庭渔火季“我们毕业啦”主题系列活动启幕，来自五湖四海的学子来到洞庭湖畔，享受一场盛大的毕业狂欢。

“掘金”毕业季，节会嗨不停。此次毕业季烧烤音乐节，当天抖音相关词条阅读量超亿次，流量赋能消费，再次擂响岳阳打造高能级文旅的战鼓。

奔赴另一个“烤”场，爆款名片强势引流

洞庭湖畔，烧烤摊升腾起袅袅烟火气。洞氮胖哥、定三毛烧烤等岳阳当地特色宵夜烧烤争相出摊，迎接高考毕业生与全国各地的游客。

“岳阳烧烤，不比淄博烧烤差！”定三毛烧烤摊主大声吆喝，吸引不少食客。

点上一桌烤串，在露天营地举起汽水瓶碰杯，耳边回荡青春律动的乐声。

清华大学万宝大药房乐队、长沙南方职业学院leopard乐队、中南大学逆流污染乐队、湖南农业大学卡特彼勒乐队、湖南科技大学king乐队、长沙师范学院国道107乐队轮番上阵。

“我们对家乡的爱，像浩荡的洞庭湖水。”受邀来到家乡演出，清华大学万宝大药房乐队领唱王东方很激动，“岳阳文旅体验太美妙了！”

此次音乐节以“毕业”为主题，打造青春young市集、“献给毕业的自己”主题打卡点、前程似锦毕业花路、浪漫泡泡剧场、烟花秀、抽奖以及许愿灯祈福等多元花式玩法，满足游客多样需求。

岳阳市城投集团总经理冯锦介绍，洞庭渔火季“我们毕业啦”主题系列活动将持续至7月31日，陆续开展岳阳烧烤音乐节、湖南高校乐队争霸赛、最快背诵《岳阳楼记》等活动，送出1000万元消费券，让这个“夏之夜”精彩纷呈。

岳阳市文旅广电局现场发布洞庭渔火季游玩小程序，汇总“夏之夜”所有活动、景区门票、住宿及餐饮优惠。

倾全城之力，“独宠”毕业生——这是岳阳“掘金”毕业季的“小心思”。

音乐节点燃毕业生的热情，带动周边餐饮、住宿、交通等文旅产业的消费热，岳阳楼旅游区民宿酒店一房难求。

“节会+江湖”，打造现象级文旅IP

“我们走出考场，晚饭都没吃就赶来洞庭南路！”在岳阳市四中参加高考的刘星乐，奔出考场就和同学直接来到洞庭渔火季主舞台。

音乐节带来的，不只是音乐。

夕阳、洞庭、名楼、飞鸟、古塔、美食、月光、焰火……渔火季与江湖旅游的碰撞，让岳阳旅游呈现更多可能。

“坚持用超常规的思维理念推进文旅融合发展。”岳阳市委常委、市委宣传部部长刘启峰表示，该市通过深耕“洞庭天下水，岳阳天下楼”文旅品牌，打造系列活动、平台和载体，做好大江大湖文章，把得天独厚的文旅资源优势转化成发展胜势，努力打造湖南旅游增长极、国家级旅游度假区和国际知名旅游目的地。

2023年洞庭渔火季以“春之约”“夏之夜”“秋之韵”“冬之味”为每季主题，月月有活动、场场有亮点，为游客和市民带来集吃住行游购娱为一体的文旅消费盛宴。

围绕打响“大江大湖大岳阳”品牌，盛夏期间，平江第六届夏季纳凉节、岳阳张谷英文化旅游节、湘阴洋沙湖2023端午民俗狂欢节、汨罗江国际龙舟赛、君山区江湖美食音乐露营节、屈原首届烧烤音乐节等将惊艳亮相，为游客打造“诗和远方”。

岳阳楼旅游区不断进行业态升级，开发网红商铺、特色演艺、洞庭美景等，打造文商旅高度融合的区域性消费平台，满足消费者个性化、多层次、品质化的消费需求，形成集夜游、夜演、夜宴、夜购、夜娱、夜宿于一体的高品质夜间消费目的地，加速释放消费潜能。

今年“洞庭渔火季”主题活动，已累计吸引游客和市民超350万人次，带动餐饮、住宿、演艺等消费约20亿元。

洞庭渔火季通过综合音乐节会、美食餐饮、潮流商业、文创产品等元素，成功打造现象级文旅“爆款IP”。

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