今年以来，位于湖北省黄石市的国家4A级旅游景区东方山景区内每逢周末、假日人头攒动。景区内东昌阁大型沉浸式互动演艺项目自去年5月开市迎客以来，持续火爆，好评如潮。“今年一季度，景区游客接待量同比增长47%，综合收入同比增长146%。”景区负责人陈志波说。这只是全国文旅行业快速复苏的一个缩影。

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数据显示，今年一季度，住宿餐饮、文体娱乐、居民服务等接触类服务业销售收入同比分别增长22.8%、13.7%和9.4%，反映出消费需求逐步扩大向好。全国各地文旅市场自春节开始，从“黄金周”变成“黄金月”，又拓展为“黄金季”。

数据飘红 市场火爆开局好

文化和旅游部日前根据国内旅游抽样调查统计结果发布的数据显示，今年一季度，国内旅游总人次12.16亿，比上年同期增加3.86亿，同比增长46.5%。其中，城镇居民国内旅游人次9.44亿，同比增长52.0%；农村居民国内旅游人次2.72亿，同比增长30.1%。国内旅游收入（旅游总花费）1.30万亿元，比上年增加0.53万亿元，增长69.5%。其中，城镇居民出游花费1.12万亿元，同比增长79.5%；农村居民出游花费0.18万亿元，同比增长26.1%。

各省份一季度数据也十分亮眼。今年以来，黑龙江省文化和旅游厅及鸡西市、大兴安岭地区等地，纷纷推出惠民消费券、周末游补贴、暂退旅游服务质量保证金、引客入省引客入市奖励等旅游扶持政策，助推复工复产。各项政策措施落地见效，不断提振消费信心。仅春节假期，黑龙江省就接待游客1104.9万人次，同比上涨45.1%；实现旅游收入117.7亿元，同比上涨105.7%，恢复至2019年同期水平的80%。尤其清明假日，全省出行76.2万人次，同比上涨807.6%，旅游收入4.73亿元，同比上涨2480%，实现了假日市场“安全、有序、优质、文明”的目标。

今年以来，湖北从赴重要客源地进行宣传推介、与相关机构合作推动入境游，到感恩回馈三重福利送全国宾客、推出“可玩可赏”的春季九大主题游线路，吹响了湖北文旅快速复苏、高质量发展的奋进号角。湖北各地真金白银支持旅游企业提档升级、营造“古风古韵”让游客身临其境、启动“文旅体验官”工作制度等，着力提升旅游品质，让广大游客尽享荆楚好春光。全省一季度累计接待游客1.43亿人次，同比增长29%。其中，外省来鄂游客4692万人次，占比32.81%。

政策频出 保驾护航激活力

今年，各地、各部门打出提振组合拳，激发行业、企业内生动力，多渠道增加城乡居民收入，改善消费环境，推动文旅消费持续回升。

2月，湖南省文化和旅游厅印发《打好全省文旅经济增长主动仗工作方案》，加快建设文化强省、世界知名旅游目的地和红色旅游基地，努力把文旅打造成投资的重点、消费的热点、开放的亮点、乡村振兴的支点，奋力谱写湖南文旅高质量发展新篇章。1月至3月，湖南省纳入监测的相关单位数据显示，416家旅游区累计接待游客7594.03万人次，同比增长104.04%；188家博物馆、图书馆、文化馆服务惠及2373.96万人次，同比增长91.35%；108家旅行社接待国内旅游36.86万人次，同比增长556.25%。

黑龙江文旅系统今年以来强化顶层设计，提质升级“吃住行游购娱”全链条旅游服务，积极组织开展投资发布、项目推介、洽谈对接等活动，助力文旅高质量发展。围绕“避暑胜地、清凉龙江”主题，黑龙江相继推出五大避暑旅游城市、十大主题旅游玩法、10条精品自驾旅游线路、25个网红打卡地、30处户外露营地、13个地市特色美食等项目，并远赴广州、厦门、南宁、重庆等地引客入省。黑龙江省文化和旅游厅相关负责人表示，全省还将根据市场需要，继续协调其他部门在税收服务、金融服务及招商引资奖励等方面进行支持，推动全省文旅产业又好又快发展。

“安逸四川新体验”——一起玩转网红打卡地（踏青赏春）日前启动。自今年1月首期启动活动以来，四川各地景区、文旅企业、文博场馆线上线下发放抢购券、消费券、抵扣券等超1亿元，活动反响热烈。新一期活动持续聚焦“潮玩景区”“视艺空间”等新场景，引入更多美食达人、旅游达人、网红达人资源，多渠道宣传四川网红打卡地。接下来，四川还将持续完善文化和旅游消费促进长效机制，发挥财政资金引导作用，继续推动发放文旅惠民消费券超3000万元。

文旅市场的恢复发展也离不开金融服务的支持。一季度，四川省文旅产业贷款余额1.5万亿元，同比增长16%，高于各项贷款增速，有效缓解了全省文旅企业融资难题，为文旅企业发展壮大和文旅产业转型升级提供了强力支持。

创新升级 拓展消费新空间

近几年，众多文旅单位、文旅企业面对新市场新需求新挑战，积极主动利用新技术优化产品供给，冰雪旅游、夜经济、国潮文化等新业态新产品新场景不断涌现，为市场恢复和产业高质量发展注入更持久的活力。

作为旅游大省，云南各地纷纷抓住文旅复苏的大好形势，深入挖掘特色文旅资源，在原有文旅融合基础上培育康养度假、文化体验、城镇文旅、乡村休闲、研学科普、体育旅游、边境跨境游等文旅新业态，发展智慧旅游，推动旅游产品由单一观光型向多样化业态转型升级，迎来文旅消费市场的持续升温。一季度，云南省旅游市场强劲复苏，主要旅游经济指标大幅增长，共接待游客2.85亿人次，同比增长61.1%。腾冲北海镇差异化发展北海“花”经济，聚力发展周末经济、夜经济，3月举办的第一届赶花节吸引众多游客前往赏花游玩。据介绍，当地已建成十里樱花公园、十里桃花公园，增添富裕公社、花园村等乡村旅游景点，基本形成“8”字形旅游环线，各类花卉与青砖灰瓦相互映照、妙趣横生。

3月，凭借“小串+小饼+小葱”烧烤“出圈”的山东淄博一跃成为社交媒体上的网红城市，“进淄赶烤”成为周末游、夜经济消费的首选。淄博市文旅、餐饮和住宿消费热度居高不下，迎来传统工业城市转型发展的有利契机。凭借烧烤热度，淄博市文化场所、景区组织了丰富的文旅活动，打造多元文旅产品，通过文化旅游节、美食音乐季、篝火晚会、花朝节等特色活动，为当地文旅市场复苏再添一把火。

（统稿：韩洁，参与采写：瞿祥涛、张建友、张玲、付远书、肖依群、杨国勤、苏锐）

2023年5月10日《中国文化报》

第1版刊发特别报道

《文旅市场热力十足》

责编：张海宁

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