如果冬天吃成胖子，夏天也要减成瘦子——似乎成为当代女性的“自我修养”，湖南妹子也不例外。

今年的长沙，体育消费主力已不限于男性用户，随着女性健身热情高涨，打出女子健身主题的工作室纷纷涌现，展现出形成新兴业态的强劲势头。

当健身房竞争已白热化，在拥有3224万女性人口的湖南，女性健身房能否成为拉动消费的“新动能”?

(资料图片仅供参考)

(长沙一家女性健身房。 通讯员 摄)

长沙女性健身用户占比，居全国第二

“健身房力量器械区有一群壮汉，不敢过去”“男教练指导怕尴尬”“怕被盯着看”……当女性的独特需求被重视，女子健身房应运而生。

在生活服务类APP上搜索“女子健身房”，北上广深最多;在长沙，也有10家相关健身工作室。

连锁健身房“乐刻健身”发布的《当代女性健身洞察报告》显示，2022年，乐刻的女性会员占比达54%，已经超过男性。其中，长沙地区的女性用户以54.8%的占比，位列全国各个城市第二。而在艾媒咨询2022年的健身房消费人群画像中，女性健身人群占比也达到了64.2%。

(长沙一家女性健身房。 通讯员 摄)

“女性顾客在我们健身房的占比已经达到了80%，她们的年龄大多在25岁至50岁，而且用户黏性强，续费率在60%以上。”长沙一家健身房负责人表示。

女教练喵喵的女子健身工作室成立2年多了。“3年前，我在商业健身房做教练，但那家健身房经营状况一直不好。”喵喵告诉侃财君，她盘点自己手里的会员，发现大多为女性，于是萌发创建女性健身工作室的想法。

喵喵的直觉是对的。目前，其工作室已有两名固定教练和50多名会员，教练每天带8到10节课，已经达到饱和状态，今年以来，有更多的女性消费者前来咨询如何加入。

湖南可以发展出一个2000亿的市场

老葛和小王两个女性合伙人的女性健身房——X·Girl计划本月开业。此前，她俩在社交媒体上记录创业经过，累计收获了1.5万个赞。

“欧美发达国家有很多家女子健身房，有的已经形成连锁规模，现在北京、上海等地也一样，我们觉得这个模式在湖南也有前景。”老葛说。

实际上，中国体育用品业联合会发布的《2021年大众健身行为和消费研究报告》显示，女性已成为健身消费市场主力，女性体育消费平均消费额达到6362元。

第七次全国人口普查统计，湖南省共有3224万女性常住人口。照此计算，全省女性体育消费市场空间可达到2000亿元，而健身是当前体育消费市场中极为重要内容。

前不久，上海体育学院经济管理学院主导制作的《2022中国健身行业数据报告》出炉，明确指出，疫情防控期间，在社交平台及直播平台的助力下，参与运动健身的人口基数整体大幅上涨，女性健身主动性和投入度均明显上升。

显然，女性健身在湖南具有巨大潜力。

入局者，关键是做出差异化、精细化

其实，健身不单纯为了瘦身暴汗，还已成为提升女性生活品质的组成部分，甚至发展成了新的社交方式。

“健身房最重要的就是氛围，每个姐妹都在为自己的美丽和健康努力，甚至有些身材很好的姐妹也一样在努力，这很激励我。”长沙市民周雯表示，选择女性健身房锻炼让她结交了不少新朋友。

种种因素催动下，女性健身房的入局者正肉眼可见地增多。有传统健身房顺势而动，特别设立了女性健身区来吸睛。

“竞争不可怕，主要还是看需求。”长沙一家女性健身房店长表示，未来入局的关键是做出差异化、精细化，因此必须围绕用户体验进行健身产品和服务升级。

在业内人士看来，女性健身房有广阔的商业外延。比如，根据女性的生理特点和身体状况，量身定制健身计划和营养餐，满足女性不同阶段的健身需求;与美容、服装配饰等其他领域合作，为用户提供更全面的服务。

可以预见，当越来越多女性健身房出现，将鼓励和培育更多女性建立起健身和相关消费习惯，进一步开拓消费潜力。

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