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斯涵涵

贵报5月3日刊发了评论《游客“背书争票”也是旅游文化打卡》，对此笔者想做一点补充：

据了解，不止是滕王阁，湖南岳阳楼、四川剑门关等景区都在五一假期推出“背经典免门票”活动，“背书热”在全国各地接连上演。将古文经典与景区无缝对接，不仅成功吸引了游客、网友的眼球，也用较为低廉的成本为自己做了个惠民、好客的文化广告。

站在更广博的角度，古典诗词星河灿烂，中华文化源远流长，历代先贤留下众多诗词瑰宝，古诗词旅游成为现代旅游的一道美丽风景。“背书免票”是推动新时代文旅融合的重要举措，不仅有利于景区拓宽营销渠道，提升品牌价值，传承景区文化，也有利于激发游客热爱中华文化、探访民族发展脉络的体验感与获得感， 传统文化为地方旅游与游客深度旅游“上分”，实乃多赢之举。

当然，我们乐见景区“背书热”，也提醒相关行业不能简单效仿，盲目跟风。毕竟每个景区都各有特点，尺短寸长，不可一哄而上，流于“背书”形式，陷入复制粘贴的同质化竞争，而应该深度挖掘自身优势，保持鲜明的地方特色和创新思路。

此外，要重视游客的需求，用完善的旅游设施、优质的服务、多元化的丰富体验打造别具特色的旅游文化和良好口碑，让优良资源脱颖而出，让文化新风扑面而来，让游客、景区、中华文化等等多方受益，稳步向前。这是景区“背书热”中不可或缺的冷思考。

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