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湖南日报全媒体记者周月桂

入夜，春雨中的长沙城灯光璀璨，夜宵、夜演、夜景、夜购……夜生活热气腾腾，夜经济占全市消费总量60%以上。

今年以来，烟火潇湘与枝头春色一同复苏。新消费品牌门店前排起长队，首店新面孔频频闪现，文旅消费热潮扑面，新能源车一路“狂飙”……统计数据也证实了这一点：前2月，全省实现社会消费品零售总额3169.65亿元，同比增长5.0%，比全国平均水平快1.5个百分点。

千姿百态的新消费正释放新的活力。在繁华的长沙五一商圈，文和友、茶颜悦色、墨茉点心局……新消费品牌一派欣欣向荣，门店前常可见排队消费的“长龙”。在休闲零食、新式茶饮、美妆个护等领域，一大批湖南本土新消费品牌，正以敏锐的触角在“旧”中寻“新”，深度挖掘消费者需求，拉动市场新消费。“指尖消费”、综合运动馆、围炉煮茶、密室逃脱等新场景积极抢占重要赛道，匹配年轻人需求，激发消费热潮。

“首店经济”成为赋能城市商业魅力的新名片。法国奢侈品牌CELINE3月在长沙国金中心开设快闪店，这是CELINE首次进入湖南市场。优质的“首店”能形成示范效应，吸引更多品牌资源集聚，促进城市消费能级的提升。奢侈品牌CELINE、开心麻花、几何书店等一批品牌“新面孔”纷至沓来，为湖南带来看得见的客流、人气，引发消费者“打卡”热潮。

文旅消费开启春天的浪漫。在长沙市北端的望城区茶亭镇，万亩油菜花怒放，一年一度的油菜花节再次为这个小镇带来旺盛的人气，掀起了“花海经济”的热潮。湘南郴州，“潮起潇湘 相约湖南”2023湖南文化旅游消费季日前在此启动，消费季期间，湖南各地将推出系列活动260余场，省市县三级联动发放价值8000余万元的文旅消费券。

新能源车的春天真的来了。每到周末，“大件”消费最火爆的地方莫过于新能源汽车销售门店了。据统计，1至2月，全省限额以上批发和零售业法人单位中，新能源汽车类商品零售额同比增长60.2%。政策助力新能源车持续热销。今年2月，湖南出台的“稳增长20条”中明确，省内购买新能源车的可享受资金补贴。3月初，省商务厅发布新能源汽车置换补贴申领实施细则。长沙市也明确，从3月21日起至6月30日，在长沙购买乘用车的个人消费者，最高可获3600元通用消费券。2023湖南汽车展览会暨长沙市汽车消费节也将在4月底举行，为新能源车“发烧友”带来一场“盛宴”。

“多重利好因素共同作用下，消费回补趋势将持续加强。”省商务厅市场运行与消费促进处负责人表示，今年，从中央到省、市，各级政府都出台了一批促进消费的政策，疫情带来的负面影响逐渐消退，大众消费需求将不断迸发，消费场景逐渐修复。

春天还在逐日盛大，消费新模式、新业态、新品牌迅速生长，夜经济、银发经济、宠物经济、直播电商、社区电商、跨境电商、品质消费、体验消费、数字消费……消费市场百花争放，春色已分明。

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