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华声在线全媒体评论员 朱永华

近日，笔者徜徉于宁乡市黄材古镇，参观了青铜器博物馆，为一段来自远古的青铜传奇而震撼陶醉。

文博界曾有“商文化不过长江”一说，然而，自上个世纪30年代以来，商文化的代表青铜器在湖南宁乡黄材镇炭河里集中出土，其中就有精美绝伦、享誉四方的“四羊方尊”。打破“常识”的湖南青铜文化引起文博界和有关人士的探究。关于炭河里文化的源起，博物馆工作人员为我们讲述了两个版本：一是受中原地区战乱和政治压迫而迁徙至南方的殷商移民在宁乡建立“方国”，把北方的先进技术和生产工具带来了这里；另一是湖南的先民主动对接中原地区的先进文化，选择合适的地方实现“产业转移”。

故事版本不同，但是同样符合逻辑、引人入胜。而他们讲故事的方式也丰富别致：博物馆内有最新的声光电子技术还原展示当时的生活场景，还打造了一台穿越千年的大型表演——《炭河千古情》，吸引了各方游客。

文化旅游近年来风生水起，疫情防控稳定之后，更成为各地提振经济的一个重要抓手。文化旅游离不开讲“故事”，因为文化本身就是“故事”。而讲“故事”的方式不一，影响、效果也各有千秋。比较常见的“败笔”是：附会传说、轶闻，胡编乱造，没有底蕴，没有依托，没有逻辑，因而即使一时能“忽悠”观众游客，也难以持续。如今，游客们一般具备较高文化素养，对“故事”的真伪、内涵、价值很具鉴别能力，想要他们“来神”，光靠“编故事”“呵不住”。

如果说讲好“故事”是文化旅游的基本功，那么依托“故事”，开发出好的创意产品和服务就是文化旅游的“拿手活”。好的创意产品和服务应该具备这样的要素：依托“故事”、升华文化、对接当代。也就是说，创意产品和服务要与本地“故事”紧密相关，在表现形式上要生动活泼，“取悦”于当代人的审美和生活方式。近年来，文化旅游市场上出现过不少受到追捧的文创产品，如“紫金草”“故宫口红”“永乐大典”等等，它们无不暗合着这样的价值取向。值得一提的是，宁乡黄材镇的青铜文化也做出了诸多“亮点”——仿制的青铜餐具、文具古色俨然，令人爱不释手；大型实景表演《炭河千古情》经常一票难求。

任何行业做大做深了就是文化，对于旅游来说，更是如此。在政策激励、百业关联、业态创新的大背景下，旅游业的“主角”们，确实要在讲好“故事”、做好“创意”上下足功夫。

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