乐高家族传承四代 牢牢掌握玩具帝国75%股权
来源:时代周报 发布时间:2018-09-18 13:52:32

2018年的《福布斯》富豪榜数据显示,家族第三代传人克杰尔德和他的儿子托马斯总资产都为540亿美元,加上两个女儿,整个家族占据着公司75%的股权。

(原标题:丹麦首富乐高家族传承四代,牢牢掌握玩具帝国75%股权:让后代尽早接触公司)

丹麦首富乐高家族传承四代,牢牢掌握玩具帝国75%股权:让后代尽早接触公司

时代周报特约记者 文岳

无论你是否玩过,但你一定对这款风靡全球的玩具耳熟能详。一块块看上去就像糖果的塑料积木,或许是再简单不过的产品,但凭借矩形方块上的8个凸起和下面的3个小孔,却拥有了千变万化的可能性。有人用15.2万块积木制作出一部劳斯莱斯航空发动机,也有人用25万块积木活灵活现重现2012年伦敦奥运会盛况。 它就是玩具界的王者—乐高(LEGO)。而创造它的便是丹麦最富有的克里斯蒂安森家族。

9月4日,在乐高2018年半年报的发布会上,乐高集团首席执行官托马斯·克里斯蒂安森表示按固定汇率计算,乐高集团全球零售额增长1%,基本与收入增长持平。营业利润同比增长4%。

虽然数字看起来并不惊心动魄,但托马斯却表示“非常满意”。因为在过去的一年,全球几大玩具品牌商的日子并不好过,传统的玩具零售商均受到网络化和数字化的巨大冲击。2017年,乐高在成熟市场的收入有所下降。然而今年以来,托马斯表示“乐高业绩已经稳住”。

创业至今,乐高家族持续经营了85年,将乐高从一个小作坊变成了全球最赚钱的玩具公司之一,诠释了一家小企业如何通过几代人的不懈创新而风靡世界,如何濒临破产后又通过起用“家族外人”成功扭亏为盈,最终成功传承至家族第四代。

风靡全球的“拼插”积木

乐高玩具的发源地位于丹麦小镇比隆,这里也是目前乐高总部的所在地。出生于1891年的奥勒·克里斯蒂安森曾经是这个小镇的一位木匠,他经营着一间木工厂,主营承包建设农场、木屋、室内装潢等业务。

1932年,全球经济陷入大萧条,手艺人普遍接不到订单。奥勒的小作坊自然难以抵御这一轮全球经济寒冬。然而此时奥勒发现,在几乎全行业一片萧条时,唯独玩具业的订单数不降反升。于是,他开始转型生产制造木质玩具,如小车、小屋等。虽说也没赚到什么大钱,但至少撑过了经济萧条期。在这个过程中,他的小儿子哥特弗雷德·克里斯蒂安森也正式加入进来,成为爸爸最得力的小助手。

就在这个时期,乐高公司的雏形建立了。1934年,克里斯蒂安森给公司起名乐高(Lego),丹麦语的含义是“尽情玩耍”。无独有偶,若干年后,他才了解到Lego在拉丁语里的意思是“拼合”、“组合”,这也暗示了企业未来的发展之路。

20世纪40年代,玩具产业进入了塑料时代。1946年,克里斯蒂安森砸下重金购入一台英产塑料注射成型机,这台机器花掉差不多乐高两年利润总和。这也使得乐高成为丹麦第一家拥有塑料注射成型机的厂商,开始设计制造可重复拼接的玩具,并设计出带有凹凸面的积木,任意两块都可以拼插在一起。对于玩具行业来说,这是一个划时代的发明。

1958年,奥勒去世,哥特弗雷德成为第二代掌门人。他作了一个重要的决定:将拼插积木作为公司的主流产品。事实证明,拼插积木大受消费者欢迎,乐高也借此向挪威、德国、瑞士等欧洲其他国家扩张。

1979年,奥勒的孙子克杰尔德?克里斯蒂安森成为公司第三代掌门人。此后,乐高迎来了长达15年的黄金发展期。经过两代人的积累,克杰尔德时代的乐高产品已经非常成熟,玩具在设计上完全由想象力主导,开发了很多主题系列—太空、城堡、海盗等,公司营业收入从1978年的1.42亿美元增长到1993年的12亿美元。1990年,乐高跻身全球十大玩具厂商之列。

职业经理人大刀阔斧做“减法”

在克杰尔德担任公司董事长兼CEO期间,公司虽然运转流畅,但从上世纪90年代末开始,乐高的产品线拉得太长,在衍生产品上耗费了大量精力。1998年乐高亏损4780万美元,裁员近1000名。2003年,乐高全年亏损2.4亿美元,一度濒临破产。为了挽救公司,克杰尔德决定起用职业经理人。

2004年,公司聘用了有史以来第一位来自创始人家族以外的CEO—时年36岁的约根·纳斯托普。

纳斯托普迅速认识到乐高的衰败原因, 并为乐高指出解决之道—对产品大刀阔斧地做“减法”,回归制造和销售积木,着重强调让基本款更有趣。

简单而新奇,成为乐高重新崛起的法门,这种模式带来了奇迹。为了保持新奇,乐高每年上市的积木有60%是新款,但由于每个零件的简单统一性,每一款新的积木,都能够与其他旧积木结合,乐高凭借“自由拼砌的哲学”获得了重生。

在纳斯托普的带领下,乐高转危为安,并且实现了高速增长、重回巅峰,在2014年超越了劲敌孩之宝,成为了全球最大的玩具厂商。集团营收由2005年的11亿美元,增长至2016年的54.7亿美元。特别是2015年,乐高取得31%的历史最高增速。

家族第四代应对数字化冲击

2016年,乐高的营业收入达到历史顶点,但增长速度却从多年来的两位数降到6%,这一变化引起了管理层的高度重视。2017年底,纳斯托普宣布辞去CEO职务,改任集团董事长。克杰尔德的儿子、家族第四代成员托马斯接管公司。

在托马斯看来,乐高发展速度放缓的主要原因是欧美市场的饱和,这些发达国家的玩具产业已经比较成熟,一些新型玩具、年轻品牌的出现也分化了消费者对乐高的热情。因此,他加快开拓新兴市场,重心就是中国。 2018年上半年,乐高在中国市场的营收实现了两位数增长,托马斯表示:“全球化策略为乐高带来了新的机遇。”

此外,托马斯推进与中国成熟的电子商务大佬腾讯、阿里巴巴、京东等平台的合作使线上销售迅速增长,有效地应对了数字化与零售业的冲击。 目前,积木玩具依然是乐高的核心产品,但托马斯也正在重点发展另一个方向—儿童教育。以积木为依托,乐高在全球开展了一系列关于想象力的培训和活动,其中包括在中国举办的“乐高机器人大赛”。此外,为了与平板电脑和手机争夺游戏市场,乐高还推出了编程积木机器人,将实体玩具、传统拼插方式与数字体验相结合。

关键词: 乐高家族 玩具帝国

猜你喜欢

争议满身! “最大十元店”上市能否再突围?

还记得前些年SHE曾代言过的精品店哎呀呀吗?花花绿绿的饰品玩具,种类繁多价格不贵,可能是不少80、9...更多

2020-09-29 13:51:49

景点降价“抢人” 如何应对“报复性”消费?

十一长假在即,景点降价抢人,平台给予大规模补贴,游客出游热情高涨报复性需求来了,旅游市场能接...更多

2020-09-23 17:16:38

40个月开设500家直营门店 花生好车迎急速扩张之痛?

近日,《中国经营报》记者独家从花生好车消费者方面了解到,在从花生好车购车后,他们感到受到了商...更多

2020-04-16 14:58:45
郑州复工复业商场:要配齐至少2周员工使用口罩 就餐实行分餐制

郑州复工复业商场:要配齐至少2周员工使用口罩

目前,郑州市部分商场、超市和餐饮已经恢复营业。针对批准这些企业复工的依据和标准,复工后,郑州...更多

2020-02-19 07:58:40

滴滴安全整治工作仍在持续推进中 安全功能升级进

滴滴安全整治工作仍在持续推进中,在加强安全运营保障的同时,滴滴持续认真学习交通部办公厅和公安...更多

2018-09-27 16:25:04

中秋节后首日月饼纷纷打五折抛售 “买一送一”是

据《劳动报》报道,中秋节刚过,月饼身价立马面临暴跌。记者昨天在申城多家超市卖场及老字号店内看...更多

2018-09-27 15:22:55
网易正大规模招聘中 否认因游戏业下滑裁员

网易正大规模招聘中 否认因游戏业下滑裁员

9月26日下午消息,针对自媒体发布网传因游戏业下滑,网易杭州研究院已经开始裁员的消息,网易招聘发...更多

2018-09-27 15:18:43

法制日报谈“三无外卖店上线”:外卖资质要求岂能

据央广网9月24日报道,有不少外卖代办业务,根本用不着营业执照和食品安全许可,更不需要有实体店,只要...更多

2018-09-26 15:29:35
中原银行漯河分行授信集中度管理不力 责任人李文华被罚5万元

中原银行漯河分行授信集中度管理不力 责任人李文

近日,中国银行业监督管理委员会河南银监局漯河分局公布行政处罚信息公开表(漯银监罚决字〔2018〕6...更多

2018-09-26 15:20:34

腾讯获得北京自动驾驶车辆路测牌照 可在指定路段

日前北京市交管部门再次发放智能网联汽车道路测试牌照,腾讯成为新一批获得牌照的公司。这意味着,...更多

2018-09-26 15:17:52


© 2012-2020 财经快报网 版权所有

网站联系邮箱:98 28 36 7@qq.com